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Les 12 types de contenus éco-responsables viraux sur les réseaux sociaux

Le hashtag #COP21 est apparu dans les Trending Topics France de Twitter durant la conférence sur le climat. Cet heureux interlude mis à part, il est assez exceptionnel de voir un sujet éco-responsable émerger sur les réseaux sociaux. Pourquoi le développement durable fait-il rarement le buzz ? Est-ce le thème qui manque d’attrait ou la manière d’en parler ? Pour ce qui concerne cette deuxième option, BuzzSumo, outil de mesure des performances des publications sur les réseaux, propose quelques pistes d’amélioration. L’application a analysé un milliard d’articles afin de déterminer les caractéristiques de ceux qui obtiennent le plus partages sur le web social. Quels sont les types de contenus les plus viraux et quels enseignements peuvent en tirer les acteurs du développement durable afin d’accroître leur visibilité sur les réseaux sociaux ?
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La COP21 des réseaux sociaux

Le 30 novembre prochain s’ouvrira à Paris la 21° édition de la Conférence des Parties de la Convention Cadre des Nations Unies sur le Changement Climatique. Les internautes n’ont pas attendu le début des négociations pour se saisir du sujet et en débattre sur les réseaux sociaux. Comment échangent-ils autour de la COP21 ?
Linkfluence et TWBA Corporate ont crawlé le web social et analysé plus d’un million de posts relatifs à la COP21 sur le 1° semestre 2015. L’étude se nomme La COP21 vue par le web social et fournit des données intéressantes sur les réactions des twittos face aux différentes politiques de communication menées par les acteurs économiques et institutionnels. L’information majeure de l’overview, à notre sens, est la sectorisation et l’étanchéité des conversations. On y apprend que « les communautés et les sphères sont imperméables avec des publics et des territoires d’expression spécifiques ».
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Les 3 C de la communication responsable

Comment communiquer efficacement sur ses engagements éco-responsables ? La question est centrale pour les acteurs du développement durable et les enjeux multiples :

– révéler la valeur ajoutée de votre projet éco-responsable,
– rendre claire et accessible à ses publics l’information sur les thématiques parfois très techniques et complexes sur lesquelles vous intervenez,
– anticiper les questions des citoyens et des journalistes sur le sens de votre engagement,
– convaincre les questions des partenaires financiers, institutionnels,
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Les youtubeurs et l'écologie

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Les youtubeurs et l’écologie

Le climat a buzzé sur Youtube la semaine dernière. Break The Internet, la vidéo de la fondation Nicolas Hulot réalisée en partenariat avec Golden Moustache a explosé les compteurs. Une fois n’est pas coutume car l’appel à la mobilisation (qui fonctionne) fait plutôt figure d’exception sur le réseau social. La plupart du temps, Youtube et l’écologie, c’est des vidéos tordantes, une parole spontanée ou irrévérencieuse et un point de vue singulier qui interroge la sincérité des engagements éco-responsables. Petit tour d’horizon des productions les plus populaires du réseau, dont les audiences cumulées distancent très nettement celles des vidéos institutionnelles sur le thème.

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3 erreurs à éviter pour réussir sa stratégie de communication responsable

Construire sa stratégie de communication responsable autour d’un message attractif est essentiel pour atteindre ses objectifs. Pourtant encore beaucoup d’organisations engagées dans une démarche éco-responsable utilisent sans vraiment le savoir un argumentaire qui va plomber leur campagne. Des arguments fondés et légitimes dans l’absolu mais qui ne fonctionnent pas servis tels quels aux publics cibles. Décryptage de 3 erreurs courantes.

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Campagne communication responsable efficaces

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Créer des campagnes de communication responsable efficaces avec la communication engageante

Nous avons vu la semaine dernière les limites de la communication par l’information. Celle-ci permet d’informer, convaincre et motiver les publics cibles mais pas de déclencher chez eux une action en faveur de l’environnement. Voyons aujourd’hui comment cette approche classique de la communication gagne à être complétée par les outils de la communication engageante dans le cadre des campagnes de promotion de pratiques éco-responsables. En un mot comment créer des campagnes de communication responsable plus efficaces.

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Pourquoi les campagnes de communication sur le développement durable n’ont pas les effets attendus ?

Habituellement lorsque l’on veut promouvoir une pratique éco-responsable et obtenir de ses publics qu’ils adhèrent au dispositif (trier ses déchets, opter pour des moyens de transports doux, acheter des produits éco-labellisés, etc.), on met en place une campagne d’information/sensibilisation, qui le plus souvent se construit de la façon suivante : rappel des enjeux environnementaux afférents, bénéfices de la pratique éco-responsable, promotion des actions à mettre en place ou des comportements à adopter.

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L’éco-conception web

Tout récemment, nous avons réalisé pour l’agence web éco-responsable l’infographie « L’éco-conception web » qui présente les étapes de l’éco-conception d’un site web, et dont voici un résumé ci-dessous et ainsi que l’infographie que vous pourrez télécharger sur le site de nos confrères :

« Face à l’impact environnemental grandissant des TIC, l’éco-conception web représente un levier majeur pour engager le numérique dans sa transition énergétique. En réduisant les besoins de la couche logicielle, l’éco-conception web contribue au prolongement de la durée de vie du matériel informatique et aux économies d’énergie.

L’éco-conception web associe efficacité et réduction des ressources nécessaires à la réalisation du projet web. Un site web éco-conçu est plus léger, plus rapide, plus accessible, moins énergivore et moins coûteux en maintenance. »
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L’électricité renouvelable dans le monde

Les énergies renouvelables représentent aujourd’hui 21% de la production mondiale en électricité. Elles occupent à ce titre la deuxième place devant le nucléaire (près de 11%) et loin derrière les énergies fossiles (plus de 68%). Malgré des inégalités régionales, la production électrique d’origine renouvelable est globalement en augmentation sur la dernière décennie. Les dynamiques actuelles annoncent par ailleurs un développement soutenu des filières ENR et une participation accrue à la production d’électricité.

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TOP 50 Influenceurs éco-responsables
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