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By Transitions

Les 12 types de contenus éco-responsables viraux sur les réseaux sociaux

Le hashtag #COP21 est apparu dans les Trending Topics France de Twitter durant la conférence sur le climat. Cet heureux interlude mis à part, il est assez exceptionnel de voir un sujet éco-responsable émerger sur les réseaux sociaux. Pourquoi le développement durable fait-il rarement le buzz ? Est-ce le thème qui manque d’attrait ou la manière d’en parler ? Pour ce qui concerne cette deuxième option, BuzzSumo, outil de mesure des performances des publications sur les réseaux, propose quelques pistes d’amélioration. L’application a analysé un milliard d’articles afin de déterminer les caractéristiques de ceux qui obtiennent le plus partages sur le web social. Quels sont les types de contenus les plus viraux et quels enseignements peuvent en tirer les acteurs du développement durable afin d’accroître leur visibilité sur les réseaux sociaux ?
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La COP21 des réseaux sociaux

Le 30 novembre prochain s’ouvrira à Paris la 21° édition de la Conférence des Parties de la Convention Cadre des Nations Unies sur le Changement Climatique. Les internautes n’ont pas attendu le début des négociations pour se saisir du sujet et en débattre sur les réseaux sociaux. Comment échangent-ils autour de la COP21 ?
Linkfluence et TWBA Corporate ont crawlé le web social et analysé plus d’un million de posts relatifs à la COP21 sur le 1° semestre 2015. L’étude se nomme La COP21 vue par le web social et fournit des données intéressantes sur les réactions des twittos face aux différentes politiques de communication menées par les acteurs économiques et institutionnels. L’information majeure de l’overview, à notre sens, est la sectorisation et l’étanchéité des conversations. On y apprend que « les communautés et les sphères sont imperméables avec des publics et des territoires d’expression spécifiques ».
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Les 3 C de la communication responsable

Comment communiquer efficacement sur ses engagements éco-responsables ? La question est centrale pour les acteurs du développement durable et les enjeux multiples :

– révéler la valeur ajoutée de votre projet éco-responsable,
– rendre claire et accessible à ses publics l’information sur les thématiques parfois très techniques et complexes sur lesquelles vous intervenez,
– anticiper les questions des citoyens et des journalistes sur le sens de votre engagement,
– convaincre les questions des partenaires financiers, institutionnels,
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Les youtubeurs et l'écologie

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Les youtubeurs et l’écologie

Le climat a buzzé sur Youtube la semaine dernière. Break The Internet, la vidéo de la fondation Nicolas Hulot réalisée en partenariat avec Golden Moustache a explosé les compteurs. Une fois n’est pas coutume car l’appel à la mobilisation (qui fonctionne) fait plutôt figure d’exception sur le réseau social. La plupart du temps, Youtube et l’écologie, c’est des vidéos tordantes, une parole spontanée ou irrévérencieuse et un point de vue singulier qui interroge la sincérité des engagements éco-responsables. Petit tour d’horizon des productions les plus populaires du réseau, dont les audiences cumulées distancent très nettement celles des vidéos institutionnelles sur le thème.

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TOP 50 Influenceurs éco-responsables
Top 50 des influenceurs éco-responsables sur les réseaux sociaux