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By Transitions

Les 3 C de la communication responsable

Comment communiquer efficacement sur ses engagements éco-responsables ? La question est centrale pour les acteurs du développement durable et les enjeux multiples :

– révéler la valeur ajoutée de votre projet éco-responsable,
– rendre claire et accessible à ses publics l’information sur les thématiques parfois très techniques et complexes sur lesquelles vous intervenez,
– anticiper les questions des citoyens et des journalistes sur le sens de votre engagement,
– convaincre les questions des partenaires financiers, institutionnels,
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3 erreurs à éviter pour réussir sa stratégie de communication responsable

Construire sa stratégie de communication responsable autour d’un message attractif est essentiel pour atteindre ses objectifs. Pourtant encore beaucoup d’organisations engagées dans une démarche éco-responsable utilisent sans vraiment le savoir un argumentaire qui va plomber leur campagne. Des arguments fondés et légitimes dans l’absolu mais qui ne fonctionnent pas servis tels quels aux publics cibles. Décryptage de 3 erreurs courantes.

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Campagne communication responsable efficaces

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Créer des campagnes de communication responsable efficaces avec la communication engageante

Nous avons vu la semaine dernière les limites de la communication par l’information. Celle-ci permet d’informer, convaincre et motiver les publics cibles mais pas de déclencher chez eux une action en faveur de l’environnement. Voyons aujourd’hui comment cette approche classique de la communication gagne à être complétée par les outils de la communication engageante dans le cadre des campagnes de promotion de pratiques éco-responsables. En un mot comment créer des campagnes de communication responsable plus efficaces.

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Pourquoi les campagnes de communication sur le développement durable n’ont pas les effets attendus ?

Habituellement lorsque l’on veut promouvoir une pratique éco-responsable et obtenir de ses publics qu’ils adhèrent au dispositif (trier ses déchets, opter pour des moyens de transports doux, acheter des produits éco-labellisés, etc.), on met en place une campagne d’information/sensibilisation, qui le plus souvent se construit de la façon suivante : rappel des enjeux environnementaux afférents, bénéfices de la pratique éco-responsable, promotion des actions à mettre en place ou des comportements à adopter.

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Les 3 C de la communication responsable
3 erreurs à éviter pour réussir sa stratégie de communication responsable
Campagne communication responsable efficaces
Créer des campagnes de communication responsable efficaces avec la communication engageante
Pourquoi les campagnes de communication sur le développement durable n’ont pas les effets attendus ?