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Campagne communication responsable efficaces

By Transitions

Créer des campagnes de communication responsable efficaces avec la communication engageante

Nous avons vu la semaine dernière les limites de la communication par l’information. Celle-ci permet d’informer, convaincre et motiver les publics cibles mais pas de déclencher chez eux une action en faveur de l’environnement. Voyons aujourd’hui comment cette approche classique de la communication gagne à être complétée par les outils de la communication engageante dans le cadre des campagnes de promotion de pratiques éco-responsables. En un mot comment créer des campagnes de communication responsable plus efficaces.

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By Transitions

Pourquoi les campagnes de communication sur le développement durable n’ont pas les effets attendus ?

Habituellement lorsque l’on veut promouvoir une pratique éco-responsable et obtenir de ses publics qu’ils adhèrent au dispositif (trier ses déchets, opter pour des moyens de transports doux, acheter des produits éco-labellisés, etc.), on met en place une campagne d’information/sensibilisation, qui le plus souvent se construit de la façon suivante : rappel des enjeux environnementaux afférents, bénéfices de la pratique éco-responsable, promotion des actions à mettre en place ou des comportements à adopter.

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Campagne communication responsable efficaces
Créer des campagnes de communication responsable efficaces avec la communication engageante
Pourquoi les campagnes de communication sur le développement durable n’ont pas les effets attendus ?